李晨：NPC争议很大，这个我很清楚

5月14日，南京迎来了新的NPC店在不冷不热的天气里开业。开幕前中午12：00，南京人大首次在江苏省内吸引了100多人排队等候。下午4:00正式开业前夕，一千多名围观者北大李晨现在状况如何，尖叫声和欢呼声比去年人大成都店开业时更加夸张。很多，有人来看人大经理潘玮柏，有人来看孙俪黄伟文明星，也有人来看“10后网红”奥斯卡，当然还有更多人们来看另一个NPC。负责人，这个品牌的灵魂——李晨尼克。

作为NOWRE的老朋友，在开幕当天我们不得不坐下来进行独家专访。采访前，我提醒李晨，这是NOWRE成立两年来第四次与他对话。他开玩笑说：“那我们这次不谈潮流，谈哲学话题。”事实上，李晨除了自己的潮流事业，还有很多不同的身份和故事可以和我们分享。作为一个唱过电影的主持人，作为一个儿子比自己还红的爸爸，作为一个成功的商人，今天让我们来看看李晨尼克的更多侧面。

李晨尼克

NPC创始人/知名主持人

“我想通过 NPC 教年轻人传达正确的价值观”

最近除了人大南京店开张外，你还在忙什么？

李晨：今年真的很忙。接下来，我们将开始下一个NPC商店的位置选择。同时，我们也在准备一些节目内容，和我们喜欢的潮流和我们喜欢的嘻哈文化有关。相关，甚至与孩子。我和Wilber都希望NPC在未来成为年轻人生活的中心，而不仅仅是一家卖潮流服饰的店铺，所以NPC杭州店已经开始有NPC Cafe，它会逐渐融入更多人的各种生活中。年轻人喜欢未来。方法，无论是线上的、线下的、虚拟的还是真实的，都会出现在新项目中心。

你为什么会有创建一个年轻人生活中心的想法？

李晨：最近一直在和潘玮柏讨论。现在的时代太快了，太浮躁了。上午的头条可能下午就被遗忘了，所以我们应该冷静下来，做点什么。什么可以真正影响年轻人，什么信息应该引导年轻人。过去，我们经常谈论改变世界。事实上，改变世界并没有那么伟大。要改变世界，首先要改变自己。只有改变自己，才能影响身边的人。所以我们想通过让NPC成为年轻人生活的中心来向他们传达正确的价值观。

“进入湖滨大学是一种信念的力量”

作为马云创办的湖滨大学的新生，可以和我们聊聊。分享您的经验？

李晨：其实进入湖滨大学的过程就像之前的“超级女声”选秀一样，竞争太激烈了。今年，已有数千家公司报名参加。湖滨大学团队走访了300多名创始人，其中只有70人能够到杭州接受包括马云在内的湖滨大学董事面试，最终39人入选。进入第二湖滨大学。进入湖滨大学其实是一个巧合。我从来不想参加。反而是我身边的朋友帮我报名，因为我觉得自己和别人没有什么不同。也许这是一个机会。

那天我开了个玩笑，说我终于不用站在机场书店看马云的演讲，而是可以坐下来和马云面对面了。我觉得这是一种缘分，每次看马云在屏幕前讲课，我总觉得总有一天我能和他面对面，不管用什么方式。它也是一种信念的力量，当你确信它会发生并且你都做好了准备时，它总有一天会来到你身边。

很多人会问我进入湖滨大学是不是很兴奋？事实上，当我听到这个消息时，我很平静。我只是觉得这件事的发生是我想要实现的目标的一部分，而这仅仅是个开始。我希望在接下来的三年里，可以多向其他38位优秀的创业者学习，获得一些不一样的人生感悟。

“所有的弯路都是唯一的路”

在你的办公室挂一张“所有的捷径都是”的“绕道”字画，这是你想告诫自己还是想传达给年轻人？

李晨：首先要警告自己。前段时间来台北两次参观故宫，真切感受到所谓的悠久历史。这让我觉得我的人生太小了几十年，我应该知道自己想做什么。很多人可能想一夜成名，但其实你会发现，即使一夜之间就到了山顶，接下来会遇到什么？遇到的必然是走下坡路。你看，我们品牌MLGB的全称是My Life Getting Better。为什么它更好而不是最好？其实我们只是想告诉大家，只要每天都比以前好一点，就足够了。说起办公室里的字画，其实《所有的捷径都是弯路》这幅画我心里还有一句后半句，“所有的弯路都是唯一的路”。没有必要抱怨你做了很多无用的工作。只有经历了一些错误，你才会知道下一次正确的道路在哪里。

我常说，上帝会在困难和挫折中埋葬很多惊喜和快乐。当人们看到一个困难或障碍时，他们往往会选择回避它，但最终，你会发现所有你之前回避的东西。障碍最终会在前方等着你，所以最好一步一步地走过它们。当然，除了告诫自己，我也想达到一定的教育人的作用，但我发现没有多少人会听，就像我们年轻的时候，不会听长辈的话。但如果有人能从我所说的中得到一点启示，或者认为我错了并引起一点反思，我认为这就足够了。

「每天醒来我都会问自己三个问题」

NPC成立于2009年，今天你的初心和梦想变了吗？

李晨：本质没有变。有时候，人会因为贪婪和欲望而迷茫，看不到自己。每当发生这种情况时，我都会回忆起我最初为什么要做这件事。事实上，这就像坠入爱河。两个人分开时，常说性格不合，但其实北大李晨现在状况如何，你现在讨厌的，可能一开始就喜欢。很多朋友可能都有过这样的经历。以前，你跟另一半通了三个小时的电话是不够的，还得回电话问“你睡着了吗？”现在您只需接听电话并说“我在工作”。忙”，其实你的另一半没有变，只是你自己的心态变了。这和我们做npc一样。当npc开店的想法萌芽时，我们从来没想过要赚很多金钱和美丽。如果有一丝这样的想法，那么NPC就不是今天的样子了。..

不是NPC没有经历过挫折。我们试着一天只做一个生意，没有人来店里购物。有许多其他人不知道的挫折。回想为什么要做NPC，一定要支持大陆的原创品牌，一定要坚持一步一个脚印地打造直营店。如果有人投资我们开一家新店，NPC今天可能已经有100家店了，但那又怎样，我只会后悔自己为什么这么着急。

每天醒来，我都会问自己三个问题，“我想要什么”、“我有什么”和“我可以放弃什么”。 “我要什么”是每个人都会思考的问题，要钱，要皮包骨，要车要房子；但“我有什么”是一个很少有人会反思的问题，然后想想我能为我想要放弃的东西做些什么。比如今年我很忙，一直在想我花了多少时间和家人在一起。虽然为了事业放弃了一些陪伴家人的时间，虽然没有办法包揽一切，但一定要尽量不让自己后悔。所以一定要珍惜每一刻，牢记一切的初衷。

既然NPC是年轻人的平台，那么你眼中的2009年的年轻人和现在的年轻人有什么区别吗？

李晨：每个时代的年轻人都不一样。几天前我们刚刚讨论过这个问题。有朋友问我00后是怎样的人，不管他们是什么，重要的是我们无法理解他们，就像我父母那一代的60后一样。看不懂我们80后。有些人不明白现在的年轻人为什么要用邮箱拍照，我能理解，因为我不理解他们，所以我也理解他们。你为什么这么说？当年我也给林志颖写过信，奶奶也不理解我。她把我桌子底下的那些信挖出来，哭了一下午，说我变坏了。她不能理解我，我也不明白她为什么不理解我，所以其实每一代人都不理解。

由于我所做的事情的特殊性，我必须让自己更接近今天的年轻人。在我看来，新一代的年轻人比以往任何时候都更加自信。他们从小就接触互联网。他们不再依靠老师、父母和长辈告诉我们小时候该做什么，而是通过互联网获取所有信息。我曾经读过“Men's Non-no”杂志，我不得不买过季的。往年的秋冬款式要读几百遍，差点毁了。现在的年轻人只要上网看看NOWRE就知道鞋子和衣服此刻正在打折，第二天就可以买到。正是因为他们接受信息的速度太快，今天的年轻人已经完全形成了自己的看法，他们知道自己想要什么，不想要什么。

“我不是人民币，为什么大家都喜欢我”

最后说一下潮流，很多人都不知道什么是国潮。你对它的定义是什么？

李晨：我怎么定义国潮重要吗？定义的背后其实是看谁在做什么。不管是哪个行业，其实都是从混乱时期进入蓬勃发展的时期，最终通过一系列的淘汰达到稳定的阶段。每个时代都有新事物诞生，难免会有争议，因为它是对过去的颠覆。中国潮流诞生的时候，很多人并不了解这种文化，过了很长时间才被认可的那一天。不可否认，中国的时尚文化一直在进步。即便是20年前原宿出现在东京的时候，还是一样的混乱。我们无法想象东京的年轻人是如何看待原宿的。也许他们比我们更极端。我更加看不起他们，我认为他们不会有什么好的未来。

而这个时代是信息高度对称的时代。我们可以比以前更直观地看到品牌在做什么，这与以前完全不同。记得很久以前 NIGO® 被拍到在北京西单购物。几乎中国时尚圈的每个人都转发了这张照片。当时大家都觉得这是一件很神秘很刺激的事情，都在猜测BAPE。 ® 你来北京开店吗？在当今时代，没有这样的神秘。

无论是趋势行业还是其他行业，在中国目前高速发展的经济环境下，很难去理解和定义它，就像中国的音乐、电影甚至股市一样。有人告诉我，潮流文化永远是小众，潮流永远不能和商业挂钩，但我不同意这种说法。经历了上面提到的过程之后，肯定会发生变化，就像10年前的LV还是碰不得一样。触动的奢侈品，如今菜市场的阿姨总会背着一件。我办公室里还有一幅字画说“趋势比干湿一点，干比湿一点”，趋势是这样的，它本身是温和的，它是不断变化的，所以我不认为任何人都可以很好地定义中国文化的潮流。

回到你的问题，据我所知，国潮争议很大，NPC是争议最大的，虽然你没有提出这个问题但是我很清楚。我想说的是，我们一直坚持自己想做的事情，过程中有很多感悟，只有我们自己知道。在我们的微博下，经常有人留言“谁穿这么花的衣服”，但如果我们做一个简单的设计，恐怕有人会说“我为什么不买没有logo的优衣库”。最后我发现留言的那群人从来没有买过我们的衣服。我记得那些真正能给我们提供好建议的人。虽然现在埋在心里，但我总希望有一天我不会让他们失望。我不敢说我​​能满足大家，我只能说我不会后悔我做NPC的初衷。

本来，我想问你这个有争议的问题。很多声音说NPC不再做街头时尚文化了。您如何看待这种说法？

我会再补充一些（笑）。其实，当你抱怨一个现象时，往往会忘记自己是在这个环境中长大的，无论是选择逃离这个环境，还是选择另一种生活方式，都是错误的。当然，我觉得大家的抱怨其实是为了让这件事情变得更好，但不可否认的是，只有接受它才能改变它。

有人说中国没有潮流文化，NPC不做中国潮流，国潮是假的，达不到理想高度。我的愿景是希望在未来的某一天，在东京和纽约的大街小巷上能出现一座代表中国潮流文化的建筑，里面满是中国原创品牌，深受当地人的喜爱。我经常告诉我的同事，战略和愿景需要放远。如今，NPC们做了很多可能不是所有人都理解的事情。到了这个阶段，可能有人会认为我们不是走上原本定好的路线，但我的心是非常坚定的，当有一天NPC真的可以在全世界开店的时候，当我们有能力真正发声的时候，我们一定会告诉你NPC的坚持。但在此之前，一定要让大家看到，然后才有可能实现上述的事情。你可以继续不了解我，每天继续骂我，就像我打开第一个NPC的时候，有人说我们肯定会倒闭一样。好在现在已经开到第七家了。

通俗地说，只有当你让对方天天看到你，当你很心烦但又杀不了你的时候，你才有机会改变一些事情。我知道我在做什么，NPC也知道未来会怎样。即使很多人认为我们所做的事情不可能成功，但当你看到它时，我相信它可以改变你的想法。当然，说了这么多之后，估计很多人还是看不懂我，但时间是证明一切的最好工具。就算我们10年后开很多店，相信也会有人不理解我，但又有什么关系呢？我不是人民币，为什么大家都喜欢我？感谢大家阅读这篇冗长的采访，即使你不同意我的做法，至少你已经看过了。

别看上面的话，其实李晨接受我们的采访只有半个小时，不得不感叹自己作为主持人的说话能力。与他以往的潮人和明星的身份相比，这次谈话无疑会让大家对李晨尼克的感受更加深刻。正如他在开始采访之前所说，除了潮流，他还谈到了很多人生哲学方面的话题，而最有趣的是，他还主动回应了大家对NPC的质疑。我不知道他的话在你心里有什么意义。它有帮助吗？不管怎样，就像李晨说的，如果你能从中得到一点感悟，或者觉得不对劲，引起一点反思，那就够了。